本文作者——霍然｜资深媒体人
这几年，在机场国际出发大厅，有个画面越来越常见：外国游客拖着几乎空着的箱子进来，几天后，同一个箱子却被运动鞋、潮玩、国货美妆、折叠屏手机塞得满满当当。
这就是最近在海外社交平台上火起来的“China Haul”，翻译过来就是“中国购物开箱”。外国博主们拍视频，晒自己从中国带回来的战利品——国产跑鞋、原创盲盒、AI眼镜、设计师箱包……购物清单越拉越长。有人甚至提前在中国电商平台下单，把货寄到酒店，人一到就直接开箱。
“China Haul”的走红，与其说是一个消费现象，不如说是一个信号：外国人认识中国的方式，正在变得更具体。而具体到什么程度，最终会写进数据里。
为什么偏偏是现在，外国人开始这样“买中国”？他们带回去的，真的只是商品吗？当这些开箱视频被越来越多人看到，改变的是购物车，还是对中国的想象？而这股热度，究竟会是一阵风，还是一个长期趋势？
为什么一个空箱子，比一万句宣传都管用？
旅行者带什么回家，其实是一次用钱包完成的投票。相机可以摆拍，但行李箱不会说谎。
过去外国人认识中国，靠的是符号——长城、故宫、熊猫、功夫。这些东西当然重要，但它们太宏大了，像明信片上的风景，可以远观，却很难带走，也很难融入日常生活。
今天不一样了。一双国产运动鞋的脚感、一台无人机的航拍清晰度、一支国货口红的色号、一个原创潮玩的手感——这些东西不负责“代表中国”，它们只负责让消费者觉得“值得买”。恰恰是这种不刻意的日常感，构成了更有说服力的吸引力。
购物篮里的东西，也在悄悄换血。前7个月，仅北京两大机场海关验核的离境退税申请单同比增长了516%，退税商品总额约10.55亿元。深圳华强北成了外国科技爱好者的“打卡第一站”，折叠屏手机、AI眼镜、无人机取代了丝绸和茶叶，成了购物清单上的“新三大件”。国货美妆、原创IP盲盒、设计师箱包也都在列。
这些消费，最终汇成了一笔可观的账。2026年上半年，全国跨境旅行收入约2292亿元，同比增长36.8%。盘子正在快速变大。
而2025年，中国接待入境游客1.545亿人次，入境游客在华人均花费357.3美元。人来了不少，每个人身上的消费潜力，却还有很大的释放空间。
购物篮里的东西在变好，消费的盘子也在变大，但“每个外国人愿意花多少钱”这件事，才刚刚开始被撬动。
更关键的是，这个购物篮里装的不再是“纪念品”，而是“日用品”和“科技品”。当一双鞋、一支口红、一个机器人进入外国人的日常生活，它们带去的不仅是一件商品，还有一个更具体的中国形象：这个地方，能做出好东西。
从“想买”到“买得成”，中间卡着多少道坎？
有购物冲动是一回事，能不能顺利买成是另一回事。
意愿再强，如果支付麻烦、退税复杂、物流不畅，箱子最后还是空着回去。所以过去两年，政策端做的事情，本质上就是在“拆门槛”。
第一道门槛是入境。截至2026年5月，中国对50个国家实施单方面免签政策，停留期限30天。2026年上半年，免签入境外国人占比已经达到77.7%，同比增长30.6%。门打开了，人才流动得起来。
第二道门槛是支付。境外银行卡绑定支付宝或微信支付，单笔限额已经提升到5000美元，年度限额50000美元。这个额度基本覆盖了大多数单次购物场景。相比几年前“绑不了卡、扫不了码”的尴尬，这是实打实的改善。
第三道门槛是退税，也是直接刺激“多买”的一环。2025年优化后的离境退税政策，把起退点从500元大幅下调到200元，现金退税限额从1万元提升到2万元。
起退点降到200元，意义比数字本身大得多。它把退税从“大额消费才值得折腾”变成了“随手买的小东西也能退”。政策实施一年内，新增退税8.4万笔，这就是小额高频消费被激活的直接证据。
退税率方面，适用13%增值税率的商品退税率是11%，适用9%税率的商品退税率是8%。举个例子，买一件2000元的外套，退税大约220元，相当于打了九折。折扣不算大，但心理杠杆不小——“能退”和“不能退”，感觉完全不一样。
把这几件事串起来看：入境、支付、退税，三个环节各自优化，正在形成一条“来了能花、花了能退、退了还想买”的正循环。而这条正循环能跑多快，直接决定了357.3美元那个数字能往上走多远。
购物清单变长了，外国人认识的中国是变深还是变浅？
如果外国人只盯着买东西，会不会把中国简化成一个“大卖场”？
我觉得这个担心可能把因果关系搞反了。购物从来不是认知的替代品，而是认知的延伸。
一个外国游客因为买了一双国产跑鞋，开始关注中国运动科技品牌；因为用了一次移动支付，开始好奇背后的基础设施；因为退税流程顺畅，感慨行政效率——这些“具体”的触点，恰恰是抽象宣传难以替代的。
当一个外国人拖着装满国货的箱子回国，他带走的不仅是一批商品，还有一个可以讲给别人听的故事——关于价格、关于设计、关于“原来中国也能做出这个东西”。故事会传播，箱子会空，下一次会有更多箱子被填满。
所以，“China Haul”这个故事真正值得关注的，不是外国人这次买了什么，而是他们下次来中国时，还想不想买更多。
2026年上半年，跨境旅行收入达到2292亿元，增速36.8%——盘子正在变大。空箱子来、满箱子走，这才只是开始。当越来越多外国人习惯把中国货装进行李箱，他们认识的中国，就不再只是明信片上的风景，而是能穿在脚上、涂在嘴上、飞在天上的具体存在。
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